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El Business Intelligence es un software usado para la recolección, procesamiento y análisis de datos con el fin de extraer información útil para la empresa que lo usa, que normalmente suele ser aplicada para llevar una toma de decisiones fundamentada.
Esta herramienta funciona como un almacén de datos obtenidos de distintas fuentes de información, que posteriormente son analizados para generar informes para respaldar las decisiones tomadas.
Dentro de las plataformas de Business Intelligence, cada una de ellas está especializada en un ámbito. Podemos diferenciarlas en:
Por otra parte, la minería de datos o data mining, además de ser usada para el análisis de las bases de datos, se usa para encontrar tendencias y modelos de repetición dentro de estos datos que consigan explicar el comportamiento y las tendencias existentes en el mercado y por parte de los consumidores.
Al realizar transacciones, las empresas recolectar una inmensa cantidad de datos sobre los clientes que realizan dichas transacciones y sobre los potenciales, por lo que, gracias a estos datos, se puede conocer mejor el comportamiento del consumidor y usar dicha información en beneficio de la empresa.
La minería de datos no es de uso exclusivo del marketing y de la investigación; la información extraída gracias a esta actividad es usada por muchísimos otros ámbitos, entre los que encontramos:
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